Май16

Продающий текст

Сегодня в интернете тысячи объявлений копирайтеров, множество сайтов, посвящённых этой теме, курсы, обещающие научить писать продающие тексты.

Я сама закончила такие курсы, однако мало продвинулась в умении писать продающие тексты, хотя и регулярно получаю рассылку на эту тему. Увы, наверное, это умение особого свойства, и я этими талантами не обладаю.

Но в связи с этой крайне актуальной темой мне вспоминается рассказ Марка Твена "Как я редактировал сельскохозяйственную газету". Я смеялась до слёз, читая его!

На время отпуска главного редактора сельскохозяйственной газеты, молодой человек устраивается редактором. Его задача – увеличить тираж газеты. Он ничего не понимает в сельском хозяйстве, но это не останавливает его: если рецензии на книги пишут вовсе не писатели, то почему он не может редактировать сельскохозяйственную газету?

Первый же номер газеты ошеломил её подписчиков, которые узнали потрясающие новости о том, что "брюкву не следует рвать руками, от этого она портится. Лучше послать мальчика, чтобы он залез на дерево и осторожно потряс его". Что "Гуано – ценная птица, но ее разведение требует больших хлопот". И что "В настоящее время, когда близится жаркая пора и гусаки начинают метать икру…"

А самая сенсационная новость касалась тыквы:  "Эта ягода (тыква) является любимым лакомством жителей Новой Англии; они предпочитают ее крыжовнику для начинки пирогов и используют вместо малины для откорма скота, так как она более питательна, не уступая в то же время малине по вкусу. Тыква – единственная съедобная разновидность семейства апельсиновых, произрастающая на севере, если не считать гороха и двух-трех сортов дыни. Однако обычай сажать тыкву перед домом в качестве декоративного растения выходит из моды, так как теперь всеми признано, что она дает мало тени."

Возмущённый главный редактор увольняет молодого сотрудника, однако, при этом он признаёт:  "Правда, на нашу газету никогда еще не было такого спроса, она никогда не расходилась в таком количестве экземпляров и никогда не пользовалась таким успехом…"

Значит, нелепые тексты об удивительной ягоде семейства апельсиновых – тыкве, всё же являлись не чем иным как оригинальным продающим текстом?!!!

Конечно, это только рассказ талантливого писателя. Но и в рекламных текстах известных копирайтеров вы найдёте неожиданные "повороты" и смелые решения. Мой кумир – Джозеф Шугерман (о его книге "Искусство создания рекламных посланий" я уже писала). И если Вы ещё не купили его книгу – Вы теряете шанс когда-нибудь всё же научиться писать продающее рекламные тексты.


теги: Копирайтинг

Отзывы на «Продающий текст»

  1. Любовь пишет:

    На факультете журналистики еще и конкурсное чтение этого рассказа устраивают или митинги в поддержку новоявленного редактора. Лежат от смеха и студенты и преподаватели!

    Ответить
  2. Павел пишет:

    Отличная статья со смыслом. Надо будет подумать на эту тему. :)

    Ответить
  3. Сергей пишет:

    Да, искусству продавать надо учиться, как и всему остальному. А делать это с юмором тоже хорошо.

    Ответить
  4. Аля пишет:

    По моему, у Вас отлично получается писать! Оригинально и с юмором! Продолжайте в том же духе и у Вас все получится!

    Ответить
  5. Александр пишет:

    Очень понравилась статья, а вы говорите, что не умеете писать. Вставьте несколько неожиданных, смелых решений и получите продающий текст. Вы все это знаете - экспериментируйте и все получится

    Ответить
  6. Ирина пишет:

    Для меня пока тоже не очень понятны эти загадочные продающие тексты. С удовольствием почитаю книгу Шугермана

    Ответить
  7. Емец Тарас пишет:

    Рекламный текст очень сложная штука. Овладев искусством его создания можно забыть о бедности.

    Ответить
  8. Светлана пишет:

    Да, Вы правы!!! Недавно я зашла на сайт о взаимоотношении в семье. прочитав статью, я была в шоке - столько матов. Но когда посмотрела статистику этого сайта, была еще больше удивлена. Просмотров за один день - более 5000 человек. Комментарии к статье оставили почти 350 человек. Оказывается людям это нравиться?????????

    Ответить
  9. Александр Петрович пишет:

    Замечательная, мотивирующая статья! Думаю, что автор уже входит в число людей, способных создавать продающие тексты. Удачи!

    Ответить
  10. Евгений пишет:

    Посмеялся вместе с вами. Интересная статья. Всему надо учится и экспериментировать.

    Ответить

Ваш отзыв



CAPTCHA